ہم سب حملہ آور اور خوفناک گرافکس سے واقف ہیں جو اب سگریٹ کے تمام پیکوں پر پائے جاتے ہیں۔ یہ تصاویر پیکیجوں کے اوپر رکھی گئی ہیں جس کا مقصد ان کی خریداری کی حوصلہ شکنی کرنا ہے اور تمباکو نوشی کرنے والوں کے جسمانی استحکام کے ل long طویل مدتی نقصان دہ نتائج پر زور دینا ہے۔

امید کے تعصب کی وجہ سے یہ نتائج ، اکثر واقعی کے مقابلے میں بہت کم امکان سمجھے جاتے ہیں۔





سگریٹ نوشی: سگریٹ پیکٹ کی تصاویر کا مطالعہ

اشتہار کارنیل یونیورسٹی کے ایک مطالعہ (نیڈرڈپپی ایٹ ایل. ، 2018) نے 451 بالغ تمباکو نوشی کرنے والوں اور 474 مڈل اسکول بچوں کے گروپ پر ان گرافکس کے اثر کا تجربہ کیا ، یہ سب کچھ کم آمدنی والے ، دیہی سماجی و ثقافتی پس منظر سے ہے۔ شرکا کو چھ تجرباتی گروپوں میں تقسیم کیا گیا تھا۔ کچھ کو اثرات کے بارے میں خوفناک گرافکس (تصاویر اور متن) سے دوچار کیا گیا دھواں ، دوسروں کے بجائے صرف متن پر مشتمل گرافکس اور اب بھی دوسروں کے پاس صرف گرافکس۔

زیر غور مطالعہ کے مصنفین نے ، آنکھوں سے باخبر رہنے کے طریقہ کار کے ذریعے ، اس بات کا اندازہ کیا کہ مضامین کی نگاہوں سے تصاویر کے مخصوص حصے نے کتنی دیر اور کس پر آرام کیا۔ پھر تجربے میں شامل شرکاء کو ایک خود رپورٹ سوالنامہ پُر کرنے کے لئے کہا گیا جس میں یہ بتایا گیا ہے کہ انہوں نے کوشش کی ہے ، اور کس حد تک ، کوئی جذبات 'منفی' ( غصہ ، خوف ہے اداسی ) اس طرح کی تصاویر کے سامنے کی نمائش.



پیکیج پر دھواں اور تصاویر: مطالعہ کے نتائج

کارنیل محققین نے جو کچھ پایا وہ یہ ہے کہ متن اور تصاویر پر مشتمل گرافکس ایسے لوگوں میں زیادہ منفی جذبات پیدا کرنے کے اہل ہیں جن کے سامنے وہ متن کی تصنیف یا تصاویر کے فقرے پر مشتمل گرافکس کے مقابلہ میں سامنے آئے تھے۔

اشتہار امریکی تمباکو کی منڈی کے ل this ، اس تلاش کی اہمیت بہت زیادہ ہے کیونکہ یہاں تک کہ ایف ڈی اے (فوڈ اینڈ ڈرگ ایڈمنسٹریشن) ، امریکی ادارہ جو فوڈ اور دواسازی کی مصنوعات کے ضوابط سے متعلق ہے ، پر غور کرنے کا فیصلہ کیا ہے تمباکو کے اثرات سے متعلق خوفناک تصاویر پر مشتمل گرافکس کی موجودگی کو عملی جامہ پہنانے کا خیال ، آخر کار صرف متن والے جملوں پر مشتمل گرافکس کی جگہ لے لیں جو ، بہت سی ریاستوں میں ، چالیس سالوں سے سگریٹ کے پیکٹوں پر موجود ہیں۔

مزید برآں ، اس مطالعے کے تخلیق کار ، نیدرڈیپپے کے الفاظ کے مطابق ، متن اور تصاویر پر مشتمل جارحانہ گرافکس کے استعمال کی قدر صارفین میں سگریٹ نوشی کے بارے میں منفی احساسات کو ختم کرنے سے باہر ہے ، کیونکہ اس سے اس گروپ کے ریگولیٹری اثر کو کم کرنے میں فائدہ ہوتا ہے۔ ایسا ہم مرتبہ جو ایسا لگتا ہے کہ ان لوگوں میں سے ایک اہم ڈرائیور اور مراعات ہیں جو نوجوانوں کو تمباکو نوشی شروع کرنے کا باعث بنتے ہیں۔